Estos son algunos datos relevantes en el inicio de la investigación, además del objetivo de la misma. Dichos datos han sido recolectados de diferentes fuentes electrónicas, en su mayoría de la Biblioteca Virtual de la Universidad de Guadalajara, la cual ofrece un espacio de búsqueda por diversas fuentes bibliográficas en línea, como libros, revistas y artículos científicos, en las diferentes disciplinas de investigación.

Investigación Documental y Electrónica

Análisis de audiencias en la recepción de productos mediáticos (maratones mediáticos)

Carlos Alberto Mora Guillén

Objetivo del tema:

• Un bosquejo general de los más representativos productos mediáticos en el mundo (maratones), los cuales han surgido en las ultimas décadas con el fin de apoyar a sectores de la sociedad más vulnerables.
• Así también sus características, objetivos, logros y estrategias, pasando por los estudios de las audiencias, donde estas representan el público meta, analizándose a través de las principales teorías de la comunicación persistiendo hasta nuestros días (usos y gratificaciones, estudios culturales, de recepción y efectos inmediatos, limitados y sociales de los mass-media) desarrollando novedosos avances tecnológicos para lograr alcanzar una mayor cobertura a públicos diversos.

Datos relevantes:

• Evento benéfico televisado, generalmente de varias horas de duración, que se realiza actualmente en diferentes partes del mundo con el fin de recaudar fondos para instituciones de caridad.
• Las primeras se realizaron en pequeñas localidades de EU organizadas para recaudar fondos a instituciones locales.
• La televisora WBAY-TV de Green Bay, Wisconsin, considerada la teletón más antigua que persiste y que ha sido transmitida en un solo canal. Posteriormente se le unieron países de centro y Suramérica.
• Diciembre de 1978 en Chile, Mario Kreutzberger, “Don Francisco” hizo público el compromiso de apoyar a las personas con discapacidad, proyecto que hoy en día en muchos países de América Latina se conoce como Teletón (telethón o telemaratón).
• Este evento rebasó las fronteras del mundo durante 27 horas.
• En México existen 2.7 millones de niños discapacitados.
• El 12 de Diciembre de 1997, México toma la iniciativa y convoca por primera vez a 70 medios de comunicación, personalidades del espectáculo y diversas empresas.
• 1997, Fernando Landeros (fundación "Lazos“) beneficia a más de 40 mil niños con becas, construcción y mejoras de escuelas. Posteriormente promovió la ideal de "Teletón". El argumento en contra eran los intereses comerciales que las televisoras tenían con los anunciantes.
• Estudio cualitativo: la relación afectiva que establecen los televidentes con la televisión: ver televisión produce placer aun cuando este placer tienda a negarse debido a la escasa valoración social de esta actividad.(Crovi Druetta, 1999).
• Los espectadores (México) ven diariamente TV en promedio cuatro horas y media; esto es una quinta parte de su día destinada a esta actividad. Los mayores consumidores de TV ven al año aproximadamente 1,516 horas de TV y son 20 millones de televidentes. (IBOPE AGB, 2010).